Sosyal Medya Uzmanı Kimdir ve Ne Yapar?
06/02/2017
Başarılı Sosyal Medya Pazarlaması İçin Yapılması Gereken 5 Şey
16/05/2017

Ziyaretçi Davranışlarını Analiz Ederek İçerik Geliştirin

İçerik pazarlamanızı geliştirmek istiyorsanız, öncelikle kendi içeriğinizi analiz etmeli, ardından da buradan aldığınız verilerle içeriğinizi hedef kitleniz ve rakiplerinize göre yeniden şekillendirmelisiniz.

Verilerle İçerik Geliştirin

Verilerle İçerik Geliştirin

Öncelikle web sitenizin ve sosyal medya hesaplarınızın verilerini değerlendirebilmeniz büyük önem taşıyor. Google Analytics, etkileşim oranları ve sosyal medya paylaşımlarını kontrol edin, böylece içeriğinizin popülaritesi hakkında fikir edinmiş olacaksınız. Buradan aldığınız verileri doğru analiz edebilirseniz, müşterilerin tercihlerini, doğru içeriği, hangi müşterinin nerede satın almaya geçtiğini, doğru zamanı ve ne kadar harcayacakları bilgisini elde edebilirsiniz.

İçeriğini Optimize Etmeli Misin?

Bu sorunun cevabını öğrenmen büyük önem taşıyor çünkü sayfana gelen ziyaretçilerin çok fazla vakit geçirmiyor oluşunun nedeni optimizasyon problemi olabilir. Bir web sitesini ziyaret edenlerin %47’si bir sayfanın 2 saniye yada daha altında bir sürede açılmasını bekler. Bir web sitesini terk edenleri %40’ı ise bu sayfanın açılması 3 saniyeden fazla sürdüğü için çıkmışlardır. Bu veriler bize demek istiyor ki, sayfanız 2 saniye açılmalı! Başka bir veri bize der ki; sayfadaki 1 saniyelik gecikme %7’lik bir geri dönüş kaybı demektir.

Google Analytics’in “Davranış” sekmesi altında sayfa hızınızı kontrol edin ve içeriğiniz sayfanızı yavaşlatıyorsa, gerekli önlemleri alın. Unutmayın, sayfanızı hızlandırmaya yarayacak birinci önlem seçtiğiniz görsellerin boyutlarının kabul edilebilir ölçüde küçük olmasıdır.

Ziyaretçi Davranışlarını Analiz Ederek İçerik

İçeriğiniz Sonuca Odaklı Mı?

Her bir internet sayfasının mutlaka bir amacı vardır. İçerik akışınız mutlaka bu amaca hizmet etmelidir. Bu sonuca ne kadar yaklaştığınızı yada nerede hata yaptığınızı yine Google Analytics sayesinde öğrenebilirsiniz.

  • Davranış sekmesini açın
    • Ziyaretçileriniz sayfanızda ne yapıyor?
    • Hangi sayfalarda geziyorlar?
    • Hangi aksiyonları alıyorlar?
  • Davranış Akışı sekmesini açın
    • Genel olarak ziyaretçileriniz hangi yolu tercih ediyor?
    • İlk olarak hangi sayfayı açıyorlar?
    • Sitenizi terk etmeden önce en son hangi sayfayı ziyaret ediyorlar?
  • Geri dönüşü ilk ziyaretçilerden mi yoksa geri dönen ziyaretçilerden mi alıyorsunuz?
    • İlk ziyaretçiler ise
      • Uygun bir dijital stratejiyle dikkatleri üzerinize çekin. Örneğin pop-up kullanarak etkili bir giriş yapabilirsiniz.
      • Bu tür ziyaretçiler için sayfayı terk etmeden onlara indirim kupunu sunmak da etkili olacaktır.
    • Geri Dönenler ise
      • Evet, bu ziyaretçileri yeniden sitenize çekmeniz gerekiyor. Bunun için de yeniden pazarlama reklamlarını kullanabilir
      • Yada sitenizdeyken email listenize kaydolmalarını isteyebilirsiniz.
    • Her bir Landing Page’i analiz edin
      • En popüler blog yazınız hangisi?
      • Sosyal medyadan gelen trafiği takip edin
      • Blogunuza insanlar nereden geliyor?
    • Hemen Çıkma Oranlarınız Nasıl?
      • Etkileşimi yüksek veya farklı iç sayfalara yönlendirecek linklerle hemen çıkma oranınızı düşürün
      • Hangi demografik kitlenin daha düşük hemen çıkma oranına sahip olduğunu bulun ve içeriğinizi onlara yönelik oluşturun.

Veri Bilgi ve Aksiyon

Ziyaretçileriniz Size Ne İstediklerini Söylüyorlar

Kullandıklarını arama kelimeleri, en çok okudukları yazılar, sosyal medyada en çok etkileşimi geçtikleri paylaşımlar, yorumlar ve yukarıda yazdığım her şeyde ziyaretçiler aslında sizden ne beklediğini size söylüyor. Burada ziyaretçi davranışlarından daha da önemlisi sizin bu söylenenleri analiz edip, anlayabilmeniz. Bunu doğru yaptığınız taktirde sonuca ulaşamamanız mümkün değil.

Umarım yazdıklarım bir parça olsun fikir verebilmiştir. Yorumlarınızı paylaşırsanız sevinirim.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir